30.08.2016

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2016 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 160 млрд.руб., что на 17% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.

сегменты	Январь-Июнь 2016 года, млрд.руб.	Динамика, %
Телевидение	71.3-71.8	+17
в т.ч. основные каналы	69.6-70.1	+16
нишевые каналы	1.66	+81
Радио	6.5-6.7	+8
Печатные СМИ	9.7-9.9	-13
в т.ч. газеты	2.7-2.9	-12
журналы	4.9-5.1	-10
рекламные издания	1.9-2.1	-23
Наружная реклама	16.6-16.8	+8
Интернет*	55.0-63.0	+26+30
Прочие	1.82	+4
в т.ч. indoor-реклама	1.46	+2
рекламав кинотеатрах	0.36	+12
ИТОГО	161.0-169.0	+17

* - Эксперты разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы. В этой связи Комиссия экспертов АКАР посчитала возможным дать значительный интервал в оценке и объема рекламных бюджетов в сегменте, и его динамики. Принято решение продолжить профессиональную дискуссию по выработке оптимальной методики оценки объема сегмента интернет-рекламы.

Президент IN+OUT, Алексей Нестеренко, прокомментировал уверенный рост объемов out-of-home рекламы:

"Тренд на повышение выручки во втором полугодии 2016 года в сегменте Out-Of-Home (относительно 1 полугодия 2015), обусловлен двумя факторами. Первый из них - это стабилизация экономической ситуации в стране, которая сегодня кажется не настолько неопределенной как это было годом ранее. Второй же важный фактор, это реализация отложенного спроса на продвижение продуктов и сервисов среди рекламодателей. Сегодня, и производители товаров и услуг, и потребители, стали привыкать к новым экономическим реалиям, и готовы к более активным действиям на рынке, что приводит к увеличению запросов на размещение рекламы во всех видах Out-Of-Home (outdoor, indoor, transit, cinema). По итогам оценки объема рынка второго полугодия 2016 года, мы узнаем насколько этот тренд стабилен"

  
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2016 ГОДА

Комиссия экспертов АКАР оценила объем регионального рекламного рынка России по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1 полугодие 2016 года превысил 20 млрд.руб., что практически соответствует аналогичному показателю прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам несколько снизилась и составила 20%.

сегменты	Январь-Июнь 2016 года, млрд.руб.	Динамика, %
Телевидение	9.9-10.1	4%
Радио	3.3-3.4	6%
Печатные СМИ	2.8-2.9	-20%
Наружная реклама	4.2-4.3	2%
ИТОГО по 4 медиа сегментам	20.2-20.7	0%

ОБЪЕМ КРУПНЕЙШИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ РОССИИ В 1 ПОЛУГОДИИ 2016 ГОДА

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2016 года. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Итоги подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период составил почти 12 млрд. руб. за вычетом НДС. Это на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам динамика варьируется в широком диапазоне от -14% до +8%.


Таблица 1. Объем региональной рекламы в средствах ее распространения
в крупнейших городах в 1 полугодии 2016 года
(без учета московского регионального рекламного рынка), млн.руб.

регион	ТВ	радио	пресса	наружная реклама	итого по 4 медиа сегментам
Волгоград	93	43	25	153	314
Екатеринбург	383	128	122	388	1 021
Казань	248	96	201	307	853
Красноярск	183	86	68	275	612
Нижний Новгород	283	103	117	230	733
Новосибирск	324	109	160	407	999
Омск	163	56	50	202	471
Пермь	212	64	77	169	521
Ростов-на-Дону	181	77	30	221	510
Самара	258	74	96	225	652
Санкт-Петербург	1 570	503	537	1 464	4 073
Уфа	184	67	47	268	566
Челябинск	198	73	73	273	617
Итого по 13 городам	4 280	1 479	1 601	4 582	11 942

Таблица 2. Доля медиа сегментов
на отдельных региональных рынках крупнейших городов
в 1 полугодии 2016 года, %.

регион	ТВ	радио	пресса	наружная реклама	итого по 4 медиа сегментам
Волгоград	11%	0%	-46%	-18%	-12%
Екатеринбург	16%	25%	-34%	-2%	1%
Казань	6%	2%	-5%	7%	3%
Красноярск	2%	3%	-27%	7%	0%
Нижний Новгород	20%	1%	-15%	1%	4%
Новосибирск	15%	4%	-10%	2%	4%
Омск	8%	-10%	-22%	-19%	-11%
Пермь	17%	-11%	-15%	-5%	0%
Ростов-на-Дону	8%	-10%	-66%	-13%	-14%
Самара	13%	3%	-23%	25%	8%
Санкт-Петербург	19%	15%	-9%	1%	7%
Уфа	4%	2%	-20%	3%	1%
Челябинск	4%	-3%	-13%	-4%	-3%
Итого по 13 городам	14%	6%	-18%	-1%	2%

В деятельности Рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков приняли участие:

• Общая координация работы группы — Кузнецов Роман;
• Телевидение: координатор — Кузнецов Роман, участники рабочей группы — АЦ Vi, Алькасар;
• Радио: координатор — Андрюшова Юлия, участники ВКПМ, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан;
• Пресса: координатор — Юстелис Артём, Hearst Shkulev Media | InterMediaGroup;
• Наружная реклама: координатор — Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.