Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2016 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 160 млрд.руб., что на 17% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.
сегменты |
Январь-Июнь 2016 года, млрд.руб. |
Динамика, % |
Телевидение |
71.3-71.8 |
+17 |
в т.ч. основные каналы |
69.6-70.1 |
+16 |
нишевые каналы |
1.66 |
+81 |
Радио |
6.5-6.7 |
+8 |
Печатные СМИ |
9.7-9.9 |
-13 |
в т.ч. газеты |
2.7-2.9 |
-12 |
журналы |
4.9-5.1 |
-10 |
рекламные издания |
1.9-2.1 |
-23 |
Наружная реклама |
16.6-16.8 |
+8 |
Интернет* |
55.0-63.0 |
+26+30 |
Прочие |
1.82 |
+4 |
в т.ч. indoor-реклама |
1.46 |
+2 |
рекламав кинотеатрах |
0.36 |
+12 |
ИТОГО |
161.0-169.0 |
+17 |
Президент IN+OUT, Алексей Нестеренко, прокомментировал уверенный рост объемов out-of-home рекламы:
"Тренд на повышение выручки во втором полугодии 2016 года в сегменте Out-Of-Home (относительно 1 полугодия 2015), обусловлен двумя факторами. Первый из них - это стабилизация экономической ситуации в стране, которая сегодня кажется не настолько неопределенной как это было годом ранее. Второй же важный фактор, это реализация отложенного спроса на продвижение продуктов и сервисов среди рекламодателей. Сегодня, и производители товаров и услуг, и потребители, стали привыкать к новым экономическим реалиям, и готовы к более активным действиям на рынке, что приводит к увеличению запросов на размещение рекламы во всех видах Out-Of-Home (outdoor, indoor, transit, cinema). По итогам оценки объема рынка второго полугодия 2016 года, мы узнаем насколько этот тренд стабилен"
сегменты |
Январь-Июнь 2016 года, млрд.руб. |
Динамика, % |
Телевидение |
9.9-10.1 |
4% |
Радио |
3.3-3.4 |
6% |
Печатные СМИ |
2.8-2.9 |
-20% |
Наружная реклама |
4.2-4.3 |
2% |
ИТОГО по 4 медиа сегментам |
20.2-20.7 |
0% |
регион |
ТВ |
радио |
пресса |
наружная реклама |
итого по 4 медиа сегментам |
Волгоград |
93 |
43 |
25 |
153 |
314 |
Екатеринбург |
383 |
128 |
122 |
388 |
1 021 |
Казань |
248 |
96 |
201 |
307 |
853 |
Красноярск |
183 |
86 |
68 |
275 |
612 |
Нижний Новгород |
283 |
103 |
117 |
230 |
733 |
Новосибирск |
324 |
109 |
160 |
407 |
999 |
Омск |
163 |
56 |
50 |
202 |
471 |
Пермь |
212 |
64 |
77 |
169 |
521 |
Ростов-на-Дону |
181 |
77 |
30 |
221 |
510 |
Самара |
258 |
74 |
96 |
225 |
652 |
Санкт-Петербург |
1 570 |
503 |
537 |
1 464 |
4 073 |
Уфа |
184 |
67 |
47 |
268 |
566 |
Челябинск |
198 |
73 |
73 |
273 |
617 |
Итого по 13 городам |
4 280 |
1 479 |
1 601 |
4 582 |
11 942 |
регион |
ТВ |
радио |
пресса |
наружная реклама |
итого по 4 медиа сегментам |
Волгоград |
11% |
0% |
-46% |
-18% |
-12% |
Екатеринбург |
16% |
25% |
-34% |
-2% |
1% |
Казань |
6% |
2% |
-5% |
7% |
3% |
Красноярск |
2% |
3% |
-27% |
7% |
0% |
Нижний Новгород |
20% |
1% |
-15% |
1% |
4% |
Новосибирск |
15% |
4% |
-10% |
2% |
4% |
Омск |
8% |
-10% |
-22% |
-19% |
-11% |
Пермь |
17% |
-11% |
-15% |
-5% |
0% |
Ростов-на-Дону |
8% |
-10% |
-66% |
-13% |
-14% |
Самара |
13% |
3% |
-23% |
25% |
8% |
Санкт-Петербург |
19% |
15% |
-9% |
1% |
7% |
Уфа |
4% |
2% |
-20% |
3% |
1% |
Челябинск |
4% |
-3% |
-13% |
-4% |
-3% |
Итого по 13 городам |
14% |
6% |
-18% |
-1% |
2% |